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国办发文支持发展互联网保险 流量巨头拟谋求变现

作者: | 来源: | 发布时间:2019-08-22



 
  互联网流量巨头们在积累了足够的用户和数据后,就需要开始用金融将流量数据变现,而保险业则是最被看好的领域之一。近两年,BATJ以及滴滴、唯品会、头条等互联网平台,为了获得保险代理资格,不惜花费巨资,或通过参股保险公司进军保险业。不过随着国务院办公厅一则指导意见的发布,专业保险代理牌照“一牌难求”的时代或将终结。
  互联网平台获得合法保险代理身份
  国务院办公厅日前发布的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》(简称“《指导意见》”)明确指出,允许有实力有条件的互联网平台申请保险兼业代理资质。
  对于互联网平台而言,这条《指导意见》无疑是重大利好。尽管如何界定“有实力有条件”还待进一步明晰,但目前来看,新规为一大批互联网平台开展保险兼业代理业务开辟了身份合法化的路径。
  业内人士分析认为,互联网平台开展互联网保险业务,只需要申请兼业代理资质,而不再需要拿下保险专业中介牌照。在此情况下,未来或有更多互联网平台分羹保险领域蛋糕。
  此前,根据原保监会2015年发布的《互联网保险业务监管暂行办法》,互联网保险业务的销售、承保、理赔、退保、投诉处理及客户服务等保险经营行为,应由保险机构管理和负责。第三方网络平台经营开展上述保险业务的,应取得保险业务经营资格。
  这也意味着,如果未取得相关牌照,用户通过第三方网络平台购买保险产品后出险,需自行联系承保保险公司以获得理赔支持。“没有合法身份,在监管之下平台保险业务迟早会下线。”
  互联网巨头涉猎保险并不鲜见
  近年来,为利用自身流量优势谋求资源再开发,互联网巨头涉猎保险行业并不鲜见。BATJ以及滴滴、唯品会、头条等互联网平台,为了获得保险代理资格,不惜花费巨资,或通过参股保险公司进军保险业,或通过收购保险经纪及保险代理牌照来获得保险销售资格。
  2018年11月,京东宣布获银保监会批准,安联财产保险(中国)有限公司获准更名为京东安联财产保险公司,这也是继阿里、腾讯后第三家互联网巨头拿到保险牌照。
  同年2月,美团点评实际控制的重庆金诚互诺保险经纪有限公司获得保险中介机构牌照。除此之外,百度、滴滴、头条、小米、唯品会、东方财富、同花顺等亦获得保险业务相关牌照。滴滴的全资子公司控股的中安风尚保险代理有限公司获得经营保险代理业务的资格,正式拿到保险代理牌照。
  不过,互联网保险平台们的“两极分化”,却比预期来得更早。一方面,以阿里、腾讯为代表的互联网保险渠道销量居高,业务开展如火如荼;另一方面,部分互联网保险平台推进则较为缓慢。今年初,美团保险商城的悄然“消失”,与头条保险产品的突然下线均引发业内关注。
  互联网+保险业的流量红利
  互联网流量巨头们在积累了足够的用户和数据后,就需要开始用金融将流量数据变现,而保险业则是最被看好的领域之一。在大数据的支撑下,互联网+保险可以精准定位客户,合理匹配满足客户需求,可谓是一举多得。
  最新数据显示,我国互联网保险业务截止2015年渗透率才达到9.2%,也就是说在这个领域还有超过90%的空间待开拓。而根据相关机构的统计,我国互联网保民渗透率不足30%,只有27.7%的网民在互联网上购买过保险,互联网保民和网民之间存在巨大缺口。
  这中间巨大的市场空白等着互联网企业来填补,在这次开放资质之后,中腰部互联网企业的涌入则可能让这个行业迎来爆发式增长。而在市场爆发之前,巨头们为了巩固自己的护城河,一定会采取措施来预防新锐势力的冲击。
  相对于传统保险企业,互联网巨头经营保险占据了绝对流量优势,在提高用户保险意识的同时,也推动了保险普惠概念的普及。可以预见的是,随着更多参与者的到来,互联网保险市场竞争将更加激烈。

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